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王中王鉄算盘开奖结果118

王中王鉄算盘开奖结果118:波司登欲撬动高端市场 大幅提价销量遇冷

时间:2019/11/16 13:30:23   作者:   来源:   阅读:22   评论:0
内容摘要: 自2018年高调宣布回归主业后,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”,3998.HK)试图通过产品提价、品牌升级、资源整合等一系措施,塑造高端、年轻化的品牌形象。  近期,波司登推出的登峰系列羽绒服就是高端化举措之一。《中国经营报》记者从波司...
     自2018年高调宣布回归主业后,波司登国际控股有限公司(以下简称“波司登”,3998.HK)试图通过产品提价、品牌升级、资源整合等一系措施,塑造高端、年轻化的品牌形象。

  近期,波司登推出的登峰系列羽绒服就是高端化举措之一。《中国经营报》记者从波司登旗舰店了解到,该系列羽绒服售价均在5800元以上,其中,最贵的一款价格达到15800元,这也是波司登品牌创立40余年来价格最高的一款羽绒服,直接对标加拿大鹅、Moncler等奢侈羽绒服品牌的定价。

  而据波司登财务总监朱高峰在2018/2019财年中期业绩电话会议上透露,波司登羽绒服的售价在2018年平均提高了20%~30%,未来还将继续提价,将主力产品价格定为1500~2000元,并提升高端产品占比。

  在鞋服行业独立评论人马岗看来,波司登在羽绒服类别的市场占有率长期领先,但在高端市场占有率偏低,这与其市场地位不匹配。因此,在战略上,波司登主品牌开始向高端发力,而其他子品牌并未涨价,可以看出,波司登的根本逻辑在于多维度切割市场。

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